快消品網(wǎng)上銷售將持續(xù)超高速增長
2015-07-20
來源：凱度
2025年時，網(wǎng)購將占中國快速消費品銷售總額的15%，而現(xiàn)在僅有2.6%。
凱度消費者指數(shù)（KantarWorldpanel）在近日發(fā)布的"加速布局電商在快速消費品市場的增長-2015"報告中預(yù)測，2025年全球快速消費品網(wǎng)購市場規(guī)模將達到1300億美元。屆時，網(wǎng)上銷售占全球快消品銷售的份額將較目前水平翻一番。其中，中國將從目前的2.6%增長到15%，全球最高的韓國將達到30%，而英國和法國也將達到10%。
2014年中國網(wǎng)購增長全球第一
2014年，中國大陸地區(qū)是全球網(wǎng)購銷售增長速度最快的市場，高達34%，而全球網(wǎng)購市場銷售整體增長了28%。緊接著是韓國，增長了22%。在歐洲地區(qū)，英國增長20%，法國12%。相較于2013年，韓國依然是電商市場份額占比最高的國家，2014年市場份額增長至13.2%。比去年增加3個百分點。
零售商與品牌商的機遇
這份報告深度分析了10個最大電商市場中的10萬消費者網(wǎng)上購買行為。零售商與品牌商可利用電商這一新興渠道帶來的以下機會，有的放矢地實施電商策略：
▌潛力巨大：截止目前全球只有25%的消費者嘗試過網(wǎng)購，這說明該渠道還蘊藏著巨大的商機。韓國電商的崛起就是很好的證明。過去一年有58.9%消費者至少有過一次在網(wǎng)上購買快速消費品的行為。在英國、法國和西班牙，近25%的消費者有過網(wǎng)購行為。
數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)
▌更有價值的消費者：網(wǎng)購購買快速消費品的消費者主要是有孩子的家庭，生活在城市或近郊，屬于中產(chǎn)階級或以上的階層。報告中指出，英國網(wǎng)購消費者網(wǎng)購的單次購買花費是實體店的4倍多。平均在網(wǎng)上每次購物花費66美元，而在實體店的均花費為16美元。
▌忠誠：網(wǎng)購所占的錢包份額越來越多。中國的消費者在網(wǎng)上購買花費最多的品類有紙尿褲（網(wǎng)購占整體花銷的34%）、嬰兒奶粉（21%）和寵物食品（19%）。
凱度消費者指數(shù)全球購物者及零售總監(jiān)StephaneRoger表示："自去年的電商報告后，我們看到很多零售商與品牌商已經(jīng)在銷售構(gòu)架上做出了變化。億滋、沃爾瑪、百事可樂、可口可樂、寶潔和聯(lián)合利華這些全球領(lǐng)導(dǎo)者都開始逐一布局電商戰(zhàn)略，并加以實施。"
Roger表示，布局電商勢在必行且刻不容緩："簡而言之，這個市場對于后來者非常無情。那些獲得成功的零售商，都是早先著手布局電商的。英國的零售商樂購及法國的E.Lecerc，在電商的市場份額是其在實體店的兩倍。對于品牌商而言，最緊要的是研究消費者網(wǎng)購購物清單。我們的數(shù)據(jù)顯示，55%的消費者每次在網(wǎng)上購買使用的清單都是相同的。所以，最先進入這個清單的品牌定會有大收益。"
各國網(wǎng)購購物清單上的5大重要品牌
近年來，電商渠道為快速消費品企業(yè)在低需求經(jīng)濟環(huán)境中真正提供了增長機會。我們的研究表明，由于產(chǎn)品選擇更加豐富，便利和價格因素，中國消費者越來越傾向通過電商渠道購買他們的日常消費品。由于主要電商平臺正加速滲透到下線城市,這種吸引力正在不斷擴大。隨著對物流配送網(wǎng)絡(luò)及冷鏈的投資，加之政府對跨境電商的大力扶持，電商渠道的增長將有望持續(xù)到2020年。
