珠海旅游：大橋時代產(chǎn)業(yè)先鋒
2015-07-10
每到周末，情侶路上經(jīng)常游人如織，他們或散步、或休憩、或奔跑、或拍照，悠閑自在。這條綿延幾十公里的“珠海地標(biāo)”，正按“一帶九灣”的規(guī)劃愿景加快提升改造，進入4.0時代。
以情侶路升級為代表，珠海旅游產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期。
當(dāng)前珠海正在積極建設(shè)“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在高端制造業(yè)中，先進裝備制造業(yè)堪稱龍頭，要在珠江西岸產(chǎn)業(yè)帶中發(fā)揮引領(lǐng)作用；在高端服務(wù)業(yè)中，旅游產(chǎn)業(yè)則被視作重要的先鋒產(chǎn)業(yè)，要全面推進港珠澳旅游合作，加快推進“港珠澳世界級旅游休閑目的地”建設(shè)，打造有全球影響力的世界級旅游品牌。
先鋒是一種實力體現(xiàn)，先鋒代表發(fā)展方向，先鋒意味著責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這既是時代發(fā)展的要求，也是珠海自我加壓的追求。
作為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度大、涉及面寬、拉動力強，對穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生意義重大。未來機遇與挑戰(zhàn)并存，珠海旅游發(fā)展空間還很大，需要全市層面進一步整體謀劃、扎實推進。
港珠澳大橋時代即將來臨，依托得天獨厚的條件與良好的旅游業(yè)基礎(chǔ)，珠海正積極聯(lián)動港澳，以重大項目為抓手，全力推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，努力使之成為港珠澳產(chǎn)業(yè)合作的先行示范，成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
9日，港珠澳旅游合作發(fā)展會議在珠海召開，三地的旅游合作將揭開新篇章。大橋時代的先鋒產(chǎn)業(yè)，正在勃發(fā)。這也將為珠海爭當(dāng)參與“一帶一路”建設(shè)的橋頭堡、先行市打下扎實基矗
先鋒實力
珠海旅游不斷提質(zhì)增效
走進海濱泳場，可以感受“面朝大海，春暖花開”，這里有干凈的沙灘、寬闊的觀景臺、層次分明的綠化，還有人性化的配套服務(wù)。在進行改造提升后，這個珠海知名的旅游景點煥發(fā)出新的活力，成為情侶路上亮麗的風(fēng)景。
海濱泳場的改造提升，是珠海不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、提升旅游發(fā)展水平的縮影。當(dāng)前，珠海正全力建設(shè)“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，旅游作為高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，擔(dān)當(dāng)先鋒產(chǎn)業(yè)的角色已有較為扎實的基矗
毗鄰南海的獨特地理優(yōu)勢使珠海形成“山海相擁、陸島相望”的城市風(fēng)貌，豐富的自然資源加上文化底蘊，珠?？芍^“天生麗質(zhì)”。自特區(qū)成立以來，歷屆市委、市政府都非常重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，珠海也成為全國知名的濱海旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)堪稱珠海的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
近年來，珠海通過橫琴長隆主題樂園建設(shè)、海島旅游項目開發(fā)、國際高端品牌酒店引進，提升旅游品牌，加快推進由觀光旅游城市向國際休閑旅游目的地轉(zhuǎn)變，“先鋒產(chǎn)業(yè)”的實力不斷彰顯。
龍頭項目的引領(lǐng)作用突出。目前，珠海已形成橫琴長壟海泉灣、御溫泉、萬山島、桂山島等龍頭項目，在港澳地區(qū)已有相當(dāng)知名度。尤其是橫琴長隆還獲得由美國主題娛樂協(xié)會頒發(fā)的2014年度全球“主題樂園杰出成就獎”，開業(yè)以來共接待游客人數(shù)超過1000萬人次，總營業(yè)收入接近2億元。
旅游的硬件配套設(shè)施逐漸完善。去年以來，諾富特、喜來登、萬豪、悅榕莊、瑞吉等一批國際級高端品牌酒店扎堆進駐珠海，預(yù)計未來三至五年，珠海國際性連鎖酒店將增至15家左右，為酒店市場和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
旅游產(chǎn)業(yè)的軟件建設(shè)水平也在提升。近兩年來，珠海大力開展旅游市場綜合整治行動和旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升活動，對企業(yè)管理人員和導(dǎo)游開展英語、服務(wù)技能等培訓(xùn)，全力推進游客滿意度提升工作。2014年，珠海游客滿意度在全國60個參與測評的樣本城市中排名進入前10名。
數(shù)據(jù)顯示，2014年全市接待游客總?cè)藬?shù)超過3400萬人次，同比增長20%，而在今年一季度，與旅游相關(guān)的指標(biāo)仍在不斷增長，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正走在良性增長的軌道。
先鋒方向
綜合性產(chǎn)業(yè)可成經(jīng)濟引擎
在今年荔枝增產(chǎn)之際，斗門添源果場的賴紅也期待鄉(xiāng)村旅游能繼續(xù)帶旺他的荔枝銷售。去年是荔枝豐收年，一些地方荔枝滯銷，而得益于斗門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，添源果場30%左右的荔枝被游客以高于市場的價格買走，賴紅的荔枝迅速賣完，收入也大幅增加。
這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動微觀經(jīng)濟個體發(fā)展的小斷面。對于全市的經(jīng)濟發(fā)展而言，旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻也不校2014年，珠海全年旅游總收入約270億元，同比增長9.78%。在全國整體經(jīng)濟發(fā)展形勢放緩的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的增長，成為珠海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。
先鋒產(chǎn)業(yè)，必然代表著先進的發(fā)展方向，這是“先鋒”的內(nèi)在要求，也是珠海的自我加壓。當(dāng)前，中國經(jīng)濟正邁入速度換擋、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、動力轉(zhuǎn)換的“新常態(tài)”，提升服務(wù)業(yè)比重成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點。
今年的國務(wù)院政府工作報告提出，要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”。旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，正是帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展、增加公共服務(wù)的主力之一。
“珠海旅游要有大規(guī)劃，要成為大產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)品最廣、帶動最強的產(chǎn)業(yè)。需要大服務(wù)，政府要提供大范圍、全過程的服務(wù)。在深度科學(xué)規(guī)劃的同時，出臺扶持發(fā)展意見，加快引進高端、特色的旅游項目，把珠海旅游做得更精致、更有特色、更有競爭力?！敝楹Ｊ杏嘘P(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。
據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元，1個旅游從業(yè)人員可以帶動就業(yè)5.7人。旅游業(yè)的消費乘數(shù)更大，國際上該乘數(shù)為7，即旅游者每消費l元錢，可以帶動7元社會消費，而在中國該乘數(shù)大約為5元?！翱梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)既可以擴大內(nèi)需又可以促進消費，對經(jīng)濟增長的拉動具有重要作用?！卑灿雷稍兿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
旅游產(chǎn)業(yè)也符合珠?！叭咭惶亍爆F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和生態(tài)文明的建設(shè)要求。省社科院旅游研究所所長莊偉光認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)，給環(huán)境造成的壓力較小，符合生態(tài)文明的發(fā)展方向，“兩者是相輔相成、相互促進的，都符合可持續(xù)發(fā)展的要求，代表未來的發(fā)展方向”。
據(jù)了解，目前珠海正以橫琴自貿(mào)區(qū)旅游改革為試點，推進旅游改革創(chuàng)新，同時提升全市旅游規(guī)劃水平、加強港珠澳區(qū)域旅游合作、優(yōu)化旅游整體品牌形象、加快旅游重點項目建設(shè)，推動旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
先鋒擔(dān)當(dāng)
在服務(wù)國家戰(zhàn)略中示范引領(lǐng)
RuzbeDaruwala是印度孟買考克斯與國王公司自由行部的總經(jīng)理，日前，他與20多位印度旅游業(yè)界代表在珠海進行了為期兩天的旅游考察活動?！霸陂L隆我們得到了豐富多彩甚至可以說是激動而瘋狂的旅游體驗，鯨鯊館、過山車、馬戲表演都給我留下了深刻的印象，我們對珠海的旅游非常看好?！彼f。
在這個過程中，印度德里途易旅游公司營運總監(jiān)VishalSinha也提出了建議：“珠海需要營造更多國際化的氣氛，比如英文的標(biāo)識及語言的交流，以及引進各種不同民族的餐飲，這對于國際客來說是非常重要的?！?br />
發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，也是珠海對接國家戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)。澳門要建設(shè)世界休閑旅游中心，橫琴自貿(mào)片區(qū)則被定位為建設(shè)成為文化、教育開放先導(dǎo)區(qū)和國際商務(wù)服務(wù)休閑旅游基地，在未來的港珠澳大橋時代，通過旅游產(chǎn)業(yè)的先行發(fā)展，珠海將更好地落實、服務(wù)國家戰(zhàn)略，與澳門共同推進“世界休閑旅游中心”的建設(shè)。
在莊偉光看來，作為擁有自貿(mào)試驗區(qū)的經(jīng)濟特區(qū)，制度創(chuàng)新是珠海的使命之一。而未來與港澳的合作，也需要進一步的改革創(chuàng)新，在國際貿(mào)易規(guī)則、營商環(huán)境等制度層面與港澳乃至國際進行對接，旅游產(chǎn)業(yè)則可以成為其中的示范引領(lǐng)。
“一個產(chǎn)業(yè)的合作，除了資源的有效整合，還有相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量等軟件的接軌。港澳作為世界知名的旅游目的地，在旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)體系建設(shè)、管理制度等軟件方面都有很好的經(jīng)驗。珠海旅游基礎(chǔ)好，在軟件建設(shè)方面也應(yīng)該加強與港澳合作，通過制度對接來提高旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平，這無疑將推動未來產(chǎn)業(yè)進一步走向國際化?！鼻f偉光說。
按照部署，珠海將充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、開放優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，爭當(dāng)參與“一帶一路”建設(shè)的橋頭堡和先行市。旅游作為傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，可以在珠海參與“一帶一路”建設(shè)中扮演探路角色，成為有力支點。
“旅游能夠拉近人們的親近感。港珠澳大橋通車后，三地的旅游產(chǎn)業(yè)合作也會更加緊密，有望形成世界級旅游休閑目的地。這個目的地對很多國家都會有極大的吸引力，能夠有效促進各方的交流。而且，通過旅游的合作，可以在與各國其他產(chǎn)業(yè)的合作機制方面積累更多的經(jīng)驗，這對珠海打造參與‘一帶一路’建設(shè)先行市很有好處?！鼻f偉光說。
先鋒既是壓力，也是動力。安永咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，港珠澳旅游合作空間巨大，珠海旅游產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)，但也存在國際水平有待提升、與港澳旅游資源進一步整合、區(qū)域品牌仍需強化等問題?！跋乱徊揭谔嵘S富自身產(chǎn)品體系、完善硬件和軟件配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，進一步與港澳積極合作，在旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、區(qū)域品牌整體塑造、國際客源共享開發(fā)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展等方面發(fā)力，從而提升整個區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力?！?br />
他山之石
世界旅游目的地都有啥特點？
安永咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在東京灣、紐約等國際都會區(qū)的建設(shè)中，旅游都是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這些區(qū)域作為世界旅游目的地，具有客源國際化特征明顯、旅游產(chǎn)業(yè)國際領(lǐng)先、整體品牌影響力巨大、大旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展、區(qū)域內(nèi)一體化融合發(fā)展、區(qū)域外產(chǎn)業(yè)輻射面廣的特征，這也應(yīng)該成為港珠澳未來建設(shè)成世界級休閑旅游目的地的內(nèi)涵。
具體而言，一個世界級旅游目的地具有以下特征：
第一，旅游產(chǎn)業(yè)具有國際領(lǐng)先性。擁有健全的旅游產(chǎn)業(yè)體系，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對旅游產(chǎn)業(yè)要素具有極強的吸引能力和容納能力。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展模式等方面具有國際化和領(lǐng)先性。
第二，整體品牌具有世界影響力。擁有強勢的區(qū)域品牌形象，在全球范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)知和信賴，具有較高的品牌辨識度以及強大的品牌吸引力、號召力和領(lǐng)導(dǎo)力。
第三，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，能夠帶動與旅游相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、會展業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，游艇、通航飛機等旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，形成大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新格局。
第四，區(qū)域內(nèi)旅游一體化融合。區(qū)域內(nèi)旅游合作機制完善，旅游產(chǎn)品聯(lián)動開發(fā)、旅游市場共同拓展，形成務(wù)實高效、互惠互利的區(qū)域旅游合作體。
第五，區(qū)域外產(chǎn)業(yè)輻射面廣。以國際都會區(qū)為腹地支撐，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動性能輻射到更大的區(qū)域范圍，促進周邊區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的升級。
數(shù)讀
2014年全年，珠海接待游客總?cè)藬?shù)超過3400萬人次，同比增長20%，其中接待入境游客460.43萬人次，同比增長15.50%，國內(nèi)游客2890.46萬人次，同比增長19.25%；接待過夜游客1808.56萬人次，同比增長15.04%，其中國內(nèi)游客1516.22萬人次，同比增長15.84%，入境游客292.34萬人次，同比增長11.06%；旅游總收入約270億元，同比增長9.78%。
2015年第一季度，珠海接待游客總?cè)藬?shù)570.77萬人次，同比增長10.61%，其中入境游客44.32萬人次，同比增長4.26%，國內(nèi)游客526.45萬人次，同比增長11.18%；旅游總收入40.15億元，同比增長4.5%。
