波士頓咨詢：“高速”家庭將成中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)主力軍
2015-06-30
新華網(wǎng)廣州６月２９日電（記者高立）國(guó)際管理咨詢公司波士頓咨詢（ＢＣＧ）２９日發(fā)布最新調(diào)查研究指出，２０１５至２０２０年期間，“高速”家庭的消費(fèi)支出增長(zhǎng)將在全國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)總額中占到９０％。
“高速”家庭為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)注入動(dòng)力
“高速”家庭主要由城市地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)及以上家庭組成。ＢＣＧ中國(guó)消費(fèi)者洞察智庫(kù)開(kāi)展的最新年度消費(fèi)者信心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)城市消費(fèi)總額約為３．２萬(wàn)億美元，其中１．７萬(wàn)億美元來(lái)源于這些家庭。隨著收入的不斷增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)及以上家庭的隊(duì)伍日益壯大。從現(xiàn)在起至２０２０年，中國(guó)“高速”家庭的總數(shù)將從８１００萬(wàn)戶增至１．４２億戶。
“未來(lái)幾年內(nèi)，‘高速’家庭將為中國(guó)消費(fèi)支出增長(zhǎng)注入源源動(dòng)力。盡管中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但這些相對(duì)富裕的消費(fèi)者對(duì)他們的未來(lái)及其增加消費(fèi)支出的能力頗為樂(lè)觀?！保拢茫呛匣锶宋航茗櫛硎?。
收入增加以及消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入增長(zhǎng)的樂(lè)觀態(tài)度，是推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過(guò)去一年內(nèi)收入增長(zhǎng)超過(guò)５％的家庭與收入增速相對(duì)緩慢的家庭相比，前者在下一年增加消費(fèi)支出的可能性約為后者的兩倍。
“高速”家庭積極樂(lè)觀、喜歡網(wǎng)購(gòu)
在收入普遍增長(zhǎng)浪潮下，收入較高的家庭獲益更多。富裕家庭的收入增幅預(yù)計(jì)達(dá)到近１１％，而準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)家庭的平均增幅僅為６％。
研究認(rèn)為，企業(yè)必須進(jìn)一步拓寬現(xiàn)有的分銷渠道，才能有效拉近其與“高速”家庭之間的距離。中國(guó)各地現(xiàn)有８１００萬(wàn)戶“高速”家庭，其中４６００萬(wàn)戶位于小城市。到２０２０年，全國(guó)“高速”家庭總數(shù)預(yù)計(jì)將增至１．４２億，其中８４００萬(wàn)戶家庭將來(lái)自小城市。目前，企業(yè)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)必須覆蓋至少５３０個(gè)城市，才能接觸到近８０％的“高速”家庭。到２０２０年，它們需要覆蓋至少６１５個(gè)城市，才能維持這一比例。
同時(shí)，企業(yè)還需采用全渠道的模式，借助不同的渠道走近“高速”家庭。此類家庭對(duì)數(shù)字化技術(shù)十分熟悉并熱衷于網(wǎng)購(gòu)，這一情況揭示了“網(wǎng)購(gòu)族主要是學(xué)生和廉價(jià)消費(fèi)者”的看法是錯(cuò)誤的。４０％的富裕家庭經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)（意味著他們至少每周網(wǎng)購(gòu)一次）；而在準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)家庭中，這一比例僅為２０％。“這些積極樂(lè)觀并喜歡網(wǎng)購(gòu)的‘高速’家庭將成為今后幾年內(nèi)推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)支出增長(zhǎng)的主力軍?！保拢茫嵌陆?jīng)理郭又綺補(bǔ)充道。
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“雙速并行”模式
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，半數(shù)消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)狀頗感安心，同時(shí)認(rèn)為其未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀況將越來(lái)越好，并因此計(jì)劃在來(lái)年增加消費(fèi)支出或升級(jí)消費(fèi)。整體而言，中國(guó)消費(fèi)者信心略高于去年，但仍未恢復(fù)到全球金融危機(jī)前的水平。
在ＢＣＧ衡量消費(fèi)者信心的四項(xiàng)指標(biāo)中，三項(xiàng)指標(biāo)的表現(xiàn)優(yōu)于去年：有意保持或增加支出的消費(fèi)者比例有所增長(zhǎng)。他們對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)與就業(yè)狀況的安全感也有所提升。在中國(guó)就業(yè)需求持續(xù)強(qiáng)勁的大背景下，這一結(jié)果并不讓人感到意外。計(jì)劃升級(jí)消費(fèi)的受訪者比例則在去年的基礎(chǔ)上小幅回落。
同時(shí)，計(jì)劃在未來(lái)１２個(gè)月內(nèi)增加支出的消費(fèi)者比例較２０１４年減少了４個(gè)百分點(diǎn)，從３１％降至２７％；但計(jì)劃減少支出的消費(fèi)者比例降幅更大，從２５％降至１９％。位于兩者之間的消費(fèi)者群體，即計(jì)劃在來(lái)年保持現(xiàn)有支出水平的消費(fèi)者比例則顯著增加，從４４％迅速增至５４％。（完）
