高鐵”融“時(shí)代傳媒湘軍嫡系論道羊城
2015-11-24
[摘要]黃升民以分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)環(huán)境，回望2014，直面2015，展望2016，媒體資源的關(guān)鍵不在于“把控”而在于“架構(gòu)”。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
由高鐵傳媒韻洪嘉澤主辦的“融媒體時(shí)代媒介戰(zhàn)略分享暨韻洪嘉澤資源推介會(huì)”于11月20日在廣州舉行。據(jù)介紹，本次分享交流活動(dòng)，旨在傳播融媒體環(huán)境下高鐵媒體的新價(jià)值，匯聚更多人的智慧，形成一個(gè)學(xué)習(xí)分享交流的平臺(tái)，共同探討全新的解決方案。
圍繞融媒時(shí)代的主題演講是本次推介會(huì)的最大看點(diǎn)，中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃升民以《魔幻時(shí)代的廣告十六個(gè)提言》為題，分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)環(huán)境，回望2014，直面2015，展望2016，從媒體資源的關(guān)鍵不在于“把控”而在于“架構(gòu)”、打破時(shí)空阻隔就有機(jī)會(huì)、勝負(fù)在于掌握“再平衡”思路、品牌就是一個(gè)內(nèi)涵豐富可以延續(xù)的故事等16個(gè)提言進(jìn)行了精彩的演講分享，并表示，魔幻時(shí)代一切皆有可能。
會(huì)上，亞太區(qū)戶(hù)外媒體研究資深專(zhuān)家、首屆中國(guó)戶(hù)外廣告風(fēng)云人物盧振忠也進(jìn)行了主題演講，對(duì)中國(guó)目前戶(hù)外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了歸納總結(jié)，提出了戶(hù)外媒體未來(lái)的走向，并總結(jié)到：十年媒體巨變，主力媒體已易主。同時(shí)，他就戶(hù)外媒體與高鐵媒體進(jìn)行了深入的分析，對(duì)比國(guó)內(nèi)外高鐵的發(fā)展，提出隨著經(jīng)濟(jì)及科技的發(fā)展，高鐵基礎(chǔ)設(shè)施、功能、線網(wǎng)布局及新技術(shù)將迅猛提升，高鐵媒體將迎來(lái)巨大際遇
央視市場(chǎng)研究（CTR）廣州分公司執(zhí)行總監(jiān)李健則從多樣化、復(fù)合化、互動(dòng)化三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的關(guān)鍵詞分別對(duì)新舊營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行比較，集中展示了高鐵人群分布、接觸習(xí)慣、增長(zhǎng)速度、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、高鐵人群特征等高鐵人群屬性特征的最新調(diào)研成果；以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)了高鐵媒體的媒體優(yōu)勢(shì)，并系統(tǒng)闡釋高鐵與電視、航空、互聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)動(dòng)傳播模式，生動(dòng)的表達(dá)“高鐵，打造”移動(dòng)精英消費(fèi)者”為核心的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
韻洪嘉澤總經(jīng)理施宏橋與香江集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
據(jù)了解，韻洪嘉澤是湖南廣電旗下最早以資本為推動(dòng)、以專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)為立足點(diǎn)的高鐵傳媒企業(yè)。成立四年，韻洪嘉澤不斷整合優(yōu)勢(shì)媒體資源，構(gòu)建了貫通中國(guó)高鐵龍脈京港線所有骨干站點(diǎn)，輻射環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)集群的LCD、LED數(shù)字視頻聯(lián)播網(wǎng)；打造了廣電湘軍繼湖南衛(wèi)視之后第二張影響全國(guó)的強(qiáng)勢(shì)媒體網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展成為增長(zhǎng)速度最快、經(jīng)營(yíng)能力最強(qiáng)、整合資源最廣的中國(guó)高鐵傳媒大影響者。今年起，韻洪嘉澤著手以京廣沿線城市為試點(diǎn)，全面啟動(dòng)116吋LED巨屏改造工程，創(chuàng)新傳播模式，以屏幕WiFi化實(shí)現(xiàn)資訊的常態(tài)化、社群化、互動(dòng)化，提升傳播價(jià)值，傾力打造“互聯(lián)網(wǎng)+”新型媒體，再次行業(yè)領(lǐng)跑，開(kāi)啟高鐵傳媒""互聯(lián)網(wǎng)+""時(shí)代大門(mén)。韻洪嘉澤表示，將不斷深化大屏改造，拓展高鐵媒體網(wǎng)、整合聯(lián)動(dòng)電廣傳媒內(nèi)容及新媒體資源，構(gòu)建全國(guó)最大的數(shù)字商旅生活圈，成為換發(fā)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力和無(wú)限商機(jī)的高鐵傳播平臺(tái),以中國(guó)高鐵速度，打造全產(chǎn)業(yè)鏈傳媒航母。
