網(wǎng)店“亮劍”，傳統(tǒng)店路在何方？
2015-07-14
十堰日報記者李平實習(xí)生吳若男楊舟
如今，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，一些新興業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，網(wǎng)店就是其中之一。一項調(diào)查表明，在網(wǎng)店與傳統(tǒng)店鋪的“博弈”中，百人中有超過百分之七十五的人更加傾向于網(wǎng)上購物。出現(xiàn)這種情況的原因何在？面對網(wǎng)店“亮劍”，傳統(tǒng)店鋪路在何方？記者就這些問題進行了采訪調(diào)查。
現(xiàn)狀：客源減少，傳統(tǒng)店力不從心
日前，記者來到城區(qū)五堰街，看到一家服裝店門口貼著大幅促銷的信息，不遠處一家箱包店大門緊閉，還貼著出租轉(zhuǎn)讓的廣告。面對記者采訪，服裝店老板有些無奈地說：“這條街上的店鋪地理位置不錯，就是受網(wǎng)店影響，顧客越來越少。”
“店面租金年年漲，還有水電費、員工工資等要支付，沒有利潤，店肯定是開不下去的。來實體店的顧客一聽開的價格比較高，要么直接走了，要么就還到很低的價格。如果不賣，有的顧客就說，淘寶網(wǎng)上比這個價還要便宜。對此，我也上淘寶網(wǎng)看過價格，不看不知道，一看嚇一跳，有些網(wǎng)店賣的產(chǎn)品價格比我們的進價都要低?，F(xiàn)在這種情況，我們拿什么跟網(wǎng)店競爭呢？”張灣一家家居用品店店主小李面對網(wǎng)店對傳統(tǒng)店鋪的沖擊，同樣表示很無奈，且有點力不從心。
一籌莫展的店主還有很多，在城區(qū)人民路的一家精品鞋店，記者與老板閑聊，她告訴記者，她已經(jīng)經(jīng)營快十年了，從2013年開始受到網(wǎng)店沖擊，生意逐漸變得冷清，尤其是去年，比三年前的營業(yè)額下降了三分之二還多，去掉房租、水電、人工等費用，沒賠錢已經(jīng)算是萬幸，所以她想把店面租出去少賠點錢。
挑戰(zhàn)：便捷、價廉讓電商飛速發(fā)展
為什么越來越多的人選擇“網(wǎng)絡(luò)購物”？記者經(jīng)過采訪，發(fā)現(xiàn)主要有三大原因。一是因為網(wǎng)購比較便捷，消費者可以打破空間及時間的約束，只要有網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地選購自己心儀的商品。二是因為在網(wǎng)上購物普遍要比在實體店購物便宜。三是因為隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)購已逐漸成為人們一種時尚的、常態(tài)化的生活方式。
基于這些原因，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，并出現(xiàn)了“微商”等新興業(yè)態(tài)。就十堰而言，目前已有5000余家電子商務(wù)企業(yè)，2013年電子商務(wù)交易總額超過50億元，2014年交易總額實現(xiàn)100億元，具有代表性的網(wǎng)站近100家，企業(yè)平臺注冊用戶最多的汽配人網(wǎng)用戶注冊已達22萬余戶，全市電子商務(wù)直接或間接從業(yè)人員達8萬余人。今年7月8日，淘寶特色中國十堰館正式上線運營……這都給傳統(tǒng)店鋪的發(fā)展造成巨大壓力。
出路：走實體店與網(wǎng)店“雙線”發(fā)展道路
面對激烈的市場競爭，記者發(fā)現(xiàn)有不少傳統(tǒng)的實體店鋪開始謀求轉(zhuǎn)型，探索出一條與電子商務(wù)結(jié)合共生發(fā)展的道路。
“花花小鋪”是位于城區(qū)六堰的一家服裝店，店主走的是一條網(wǎng)店和實體店相結(jié)合的道路。因為網(wǎng)購雖然相對便宜，但在網(wǎng)上買衣服不能試穿。為此，“花花小鋪”采取的銷售策略是：實體店所有的衣服售價都和網(wǎng)店一樣，但實體店和其他店家一樣要承擔(dān)租金、水電和人員工資等開支，為此，他們在保證質(zhì)量的前提下，薄利多銷，以跑量為主。劉先生說，如果以前店家一天賣一件衣服可以賺100元，那么現(xiàn)在他們賣一件衣服只賺10元，但爭取一天賣掉10件。
劉先生介紹說：“實體店完全可以利用好網(wǎng)店進一步發(fā)展。實體店面對的是同城顧客，而網(wǎng)店面對的是全國甚至是全世界的消費者。實體店還可以利用網(wǎng)店進行宣傳。另外，實體店店主也要學(xué)會去網(wǎng)店進貨，現(xiàn)在淘寶商城有很多企業(yè)的網(wǎng)店，產(chǎn)品物美價廉，店主完全可以到這些網(wǎng)店進貨。”
網(wǎng)店的快速發(fā)展對實體店來說確實是一場挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)實體店相較于網(wǎng)店也有自己的優(yōu)勢，比如商品真實可見、質(zhì)量較容易判斷等。因此面對巨大的挑戰(zhàn)，實體店可以結(jié)合自身及網(wǎng)店的優(yōu)勢，走實體店和網(wǎng)店“雙線”發(fā)展的道路，謀求長遠發(fā)展。
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